Натуральные сиропы «Сокровища Тайги»

«Косьминский гостинец» — это российская торговая марка, представляющая богатое разнообразие продуктов монастырских производств: чай, варенье и сиропы из сосновых и кедровых шишек. Продукты компании — это переосмысление старинных рецептов, создание нового стандарта качества и гармоничное дополнение к здоровому рациону. Производство расположено в экологически чистом районе Среднего Урала.

Перед нами стояла задача провести ребрендинг и разработать название, легенду, дизайн этикетки и рекламные материалы для запуска стартовых продаж сиропов в Китае.

При разработке названия, мы учли особенности китайского языка и создали наиболее подходящее название в рамках выбранного категорийного сегмента. Так появилась торговая марка «Сокровища тайги» или «泰佳之宝». С целью формирования наилучшего визуального образа для носителей языка, мы заменили в слове «тайга» второй иероглиф «加» на «佳», который абсолютно сходен по звучанию, но несет более благоприятную смысловую нагрузку — «прекрасный, красивый». Для визуализации названия на китайском языке, мы разработали уникальную шрифтовую часть логотипа, в основе которой лежат графика старинных китайских иероглифов и природные мотивы.

Наши специалисты в области интеллектуальной собственности подали заявку на регистрацию названия и шрифтовой части логотипа на территории КНР.

В контексте получившегося названия, наша команда разработала легенду бренда, соединив воедино историю его возникновения и описания пользы продукта, которую компания предлагает потребителям.

Следующим этапом стало создание упаковки продукта. В Китае высокий уровень продолжительности жизни и ценятся продукты, оказывающие пользу здоровью наравне с китайской традиционной медициной. Поэтому для концепции образа этикетки, мы соединили русские и китайские мотивы в нашей современной интерпретации.

Этикетка для серии сиропов “Сокровища Тайги” представляет собой стилизацию под витражное окно древнего монастыря и одновременно напоминает этикетки на бутылках с традиционными китайскими целебными настоями. Этот визуальный элемент мы придумали для связи с историей создания сиропов и визуального послания покупателю о том, что продукт помимо уникального вкуса, также очень полезен для здоровья. Для визуального различия вкусов сиропов, мы ввели цветовой код. Цвет рамки окна меняется в зависимости от вкуса сиропа. В дизайне этикетки мы сделали упор на китайскую типографику, название сиропа, выполненное иероглифами, является ключевым в композиции. Крупные иероглифы хорошо заметны издалека и сразу дают покупателю понимание какой продукт находится перед ним. Дополнительно на этикетке мы органично поместили иллюстрации, рассказывающие о происхождении и способе создания продукта.

На основе разработанной графической концепции также были разработаны рекламные носители — брошюра и некхенгеры на бутылки.

Проект был выполнен при поддержке Российского Экспортного Центра.