«Косьминский гостинец» — это российская торговая марка, представляющая богатое разнообразие продуктов монастырских производств: чай, варенье и сиропы из сосновых и кедровых шишек. Продукты компании — это переосмысление старинных рецептов, создание нового стандарта качества и гармоничное дополнение к здоровому рациону. Производство расположено в экологически чистом районе Среднего Урала.
Перед нами стояла задача провести ребрендинг и разработать название, легенду, дизайн этикетки и рекламные материалы для запуска стартовых продаж сиропов в Китае.
При разработке названия, мы учли особенности китайского языка и создали наиболее подходящее название в рамках выбранного категорийного сегмента. Так появилась торговая марка «Сокровища тайги» или «泰佳之宝». С целью формирования наилучшего визуального образа для носителей языка, мы заменили в слове «тайга» второй иероглиф «加» на «佳», который абсолютно сходен по звучанию, но несет более благоприятную смысловую нагрузку — «прекрасный, красивый». Для визуализации названия на китайском языке, мы разработали уникальную шрифтовую часть логотипа, в основе которой лежат графика старинных китайских иероглифов и природные мотивы.
Наши специалисты в области интеллектуальной собственности подали заявку на регистрацию названия и шрифтовой части логотипа на территории КНР.
В контексте получившегося названия, наша команда разработала легенду бренда, соединив воедино историю его возникновения и описания пользы продукта, которую компания предлагает потребителям.
Следующим этапом стало создание упаковки продукта. В Китае высокий уровень продолжительности жизни и ценятся продукты, оказывающие пользу здоровью наравне с китайской традиционной медициной. Поэтому для концепции образа этикетки, мы соединили русские и китайские мотивы в нашей современной интерпретации.
Этикетка для серии сиропов “Сокровища Тайги” представляет собой стилизацию под витражное окно древнего монастыря и одновременно напоминает этикетки на бутылках с традиционными китайскими целебными настоями. Этот визуальный элемент мы придумали для связи с историей создания сиропов и визуального послания покупателю о том, что продукт помимо уникального вкуса, также очень полезен для здоровья. Для визуального различия вкусов сиропов, мы ввели цветовой код. Цвет рамки окна меняется в зависимости от вкуса сиропа. В дизайне этикетки мы сделали упор на китайскую типографику, название сиропа, выполненное иероглифами, является ключевым в композиции. Крупные иероглифы хорошо заметны издалека и сразу дают покупателю понимание какой продукт находится перед ним. Дополнительно на этикетке мы органично поместили иллюстрации, рассказывающие о происхождении и способе создания продукта.
На основе разработанной графической концепции также были разработаны рекламные носители — брошюра и некхенгеры на бутылки.
Проект был выполнен при поддержке Российского Экспортного Центра.
Телефон: +86 134 29 020002
Почта: info@infinityink.eu
#225, Krspace, No.328 Huashan Road, Jingan District, Shanghai. Post code: 200040
Телефон: +7 922 132 4999
78 Rue Compans, 75019 Paris
Телефон: +7 922 132 4999
Екатеринбург, ул. Татищева, 49а
© 2023 Infinity Ink
Все права защищены.
沪ICP备2023002972号-1
Все представленные проекты разработаны исключительно нашей компанией. Перепечатка или плагиат будут преследованы по закону. Все права защищены, охраняются законом.
Мы работаем как с крупными корпорациями, так и с маленькими стартапами. Хороший дизайн должен быть доступен для каждого - вместе мы изменим мир к лучшему.
Пожалуйста, расскажите о вашей задаче и мы свяжемся с вами для уточнения деталей.