«Косьминский гостинец» — это российская торговая марка, представляющая богатое разнообразие продуктов монастырских производств: чай, варенье и сиропы из сосновых и кедровых шишек. Продукты компании — это переосмысление старинных рецептов, создание нового стандарта качества и гармоничное дополнение к здоровому рациону. Производство расположено в экологически чистом районе Среднего Урала.
Перед нами стояла задача провести ребрендинг и разработать название, легенду, дизайн этикетки и рекламные материалы для запуска стартовых продаж сиропов в Китае.
При разработке названия, мы учли особенности китайского языка и создали наиболее подходящее название в рамках выбранного категорийного сегмента. Так появилась торговая марка «Сокровища тайги» или «泰佳之宝». С целью формирования наилучшего визуального образа для носителей языка, мы заменили в слове «тайга» второй иероглиф «加» на «佳», который абсолютно сходен по звучанию, но несет более благоприятную смысловую нагрузку — «прекрасный, красивый». Для визуализации названия на китайском языке, мы разработали уникальную шрифтовую часть логотипа, в основе которой лежат графика старинных китайских иероглифов и природные мотивы.
Наши специалисты в области интеллектуальной собственности подали заявку на регистрацию названия и шрифтовой части логотипа на территории КНР.
В контексте получившегося названия, наша команда разработала легенду бренда, соединив воедино историю его возникновения и описания пользы продукта, которую компания предлагает потребителям.
Следующим этапом стало создание упаковки продукта. В Китае высокий уровень продолжительности жизни и ценятся продукты, оказывающие пользу здоровью наравне с китайской традиционной медициной. Поэтому для концепции образа этикетки, мы соединили русские и китайские мотивы в нашей современной интерпретации.
Этикетка для серии сиропов “Сокровища Тайги” представляет собой стилизацию под витражное окно древнего монастыря и одновременно напоминает этикетки на бутылках с традиционными китайскими целебными настоями. Этот визуальный элемент мы придумали для связи с историей создания сиропов и визуального послания покупателю о том, что продукт помимо уникального вкуса, также очень полезен для здоровья. Для визуального различия вкусов сиропов, мы ввели цветовой код. Цвет рамки окна меняется в зависимости от вкуса сиропа. В дизайне этикетки мы сделали упор на китайскую типографику, название сиропа, выполненное иероглифами, является ключевым в композиции. Крупные иероглифы хорошо заметны издалека и сразу дают покупателю понимание какой продукт находится перед ним. Дополнительно на этикетке мы органично поместили иллюстрации, рассказывающие о происхождении и способе создания продукта.
На основе разработанной графической концепции также были разработаны рекламные носители — брошюра и некхенгеры на бутылки.
Проект был выполнен при поддержке Российского Экспортного Центра.
Все представленные проекты разработаны исключительно нашей компанией. Перепечатка или плагиат будут преследованы по закону. Все права защищены, охраняются законом.
Приятно с вами познакомиться!
Мы работаем как с крупными корпорациями, так и с маленькими стартапами. Хороший дизайн должен быть доступен для каждого - вместе мы изменим мир к лучшему.
Пожалуйста, расскажите о вашей задаче и мы свяжемся с вами для уточнения деталей.
Отправляя это заявление, я даю свое согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с законом "О персональных данных"